Studie
Nacházíte se na stránkách výzkumné studie Analýza a trendy ve výzkumu trhu, ČR 2006/2012 (Analysis and Research Industry Trends, CZ 2006/2012). Studie mapuje dosavadní vývoj oboru v letech 1990 – 2010. Cílem studie bylo popsat rozhodujících tendence a změny v těchto letech a poskytnout souhrnné informace jak agenturám výzkumu trhu, tak uživatelům (klientům) oboru a usnadnit jejich rozhodování.
Hodnotí také postavení profesního zastřešení oboru, sdružení SIMAR, porovnává obor se zahraničím a analyzuje ostatní společnosti, které se zabývají výzkumem trhu a kvantifikuje obor i celý sektor výzkumu trhu. Analyzuje rozhodovací kritéria agentur při práci s klientem a zabývá se vývojem kvantitativních a kvalitativních metod výzkumu a outsourcingu z pohledu výzkumných i mediálních a reklamních agentur.
Opírá o výsledky třech primárních výzkumů, které proběhly v září a říjnu 2011:
- On line mezi 56 agenturami výzkumu trhu, nadnárodními i tuzemskými
- On line mezi 121 reklamními a mediálními agenturami (RaMa), členy asociací AKA a AČRA
- Osobních a telefonních rozhovorů s vybranými subjekty nespecializovanými na výzkum trhu, které ale v jistém objemu výzkum trhu buď doprovodně, nebo cílově realizují (auditorské a poradenské firmy, akademické prostředí, apod.)
Dále studie vychází z dostupných dat obchodního rejstříku. Používá k tomu některých propočtových ukazatelů pro srovnávací ekonomickou analýzu. Jedná se např. o ukazatele výnosovosti (rentabilita tržeb, ROE a ROA), ukazatele zadluženosti (VKA - poměr vlastního kapitálu a aktiv), ukazatele likvidity, aktivity apod. Hodnocení probíhá na třech souborech agentur rozčleněných podle velikosti realizovaného obratu (kategorie nad 100 mil. Kč, 15 – 100 mil. Kč a do 15 mil. Kč).
PARAMETRY PROJEKTU
- Dotazování on line u téměř 50 agentur výzkumu trhu v ČR
- Dotazování on line u téměř 100 reklamních a mediálních agentur
- Primární výzkum kombinovaný se sekundárním výzkumem
- Ekonomické analýzy odpovídající potřebám zadavatelů
- Zpráva k dispozici v tabulkách a grafech v české i anglické verzi a na CD
PŘÍNOSY STUDIE
- Kombinuje primární výzkum získaný on line a telefonickým výzkumem s analýzou sekundárních dat z Obchodního rejstříku
- Mapuje sektor výzkumu trhu v posledních letech, od roku 2006, s krátkodobým výhledem do roku 2012
- Zachycuje strukturu a významnost jak kvantitativních, tak kvalitativních výzkumných metod
- Popisuje oblasti, význam a strukturu outsourcingu
- Obsahuje odhad objemu výzkumu trhu, realizovaného v reklamních a mediálních agenturách, a to jak agenturami výzkumu trhu, tak prováděný v jejich vlastní režii
- Poskytuje informace o názorech na korupční jednání v sektoru výzkumu trhu
- Přináší hlubší mezipodnikové srovnání výzkumných agentur pomocí sofistikovanějších metod ekonomické analýzy
ODPOVÍDÁ NA OTÁZKY
- Rostl výzkum trhu i v období hospodářské recese?
- Jaký je obratový podíl agentur a jejich skupin na českém trhu ?
- Jaký je názor reklamních a mediálních agentur na kvalitu výzkumné práce?
- Existuje korupční jednání v sektoru?
- Vykazují jednotlivé agentury kontinuální růst nebo podléhají nečekané volatilitě?
- Jaký je rozhodovací strom při přípravě nabídky a volbě výzkumných metod?
- Jak efektivně pracují jednotlivé společnosti?
Pečujeme o Vaší informovanost při mapování sektoru výzkumu trhu a při rozhodování o volbě nejvhodnější výzkumné agentury.